地域みらい大学

地域住民とともに、外国人観光客を呼びこむ仕組みをつくる
【地域みらい大学+Inbound Lab始動 】

◎+Inbound Lab活動概要

開校目的

・地域住民、行政職員とともに、地域に外国人観光客を呼びこむ仕組みをつくり、これから10年、20年にわたる地域産業の柱をつくることを目的とする
・その担い手となる住民、行政職員、事業者、そのコミュニティを育成する
・継続的に観光客が訪れるような地域とアジア各国とのネットワークを構築する

issue+designは、アジアの起業家支援に取組む一般社団法人re:terraとの協働により、日本のローカルとタイ・ベトナム・インドネシア・マレーシア等の外国人観光客をつなぐ仕組みを開発する地域観光支援プログラム「地域みらい大学+Inbound Lab」を発表していく。


基本プロセス

以下５つを２年にわたって実施することが基本プロセスとなります。

＜STEP1 コミュニティ育成＞
・地域内ステークホルダーへのヒアリング
・外国人コミュニティ構築ワークショップ
↓
＜STEP2 リサーチ＞
・外国人観光客へのヒアリング
・地域資源と課題の洗い出しと構造化
・訪日観光をめぐる市場環境分析
・先進事例の分析と視察
↓
＜STEP 3 プログラム開発＞
・３カ国各１名程度のアジア人観光事業者の参加による観光プログラム開発
・10名程度のポテンシャルアジア人顧客のモニターツアーによるプログラム検証
↓
＜STEP 4 情報デザイン＞
・アジアの観光関連社会起業家および航空会社と連携した情報発信コンテンツの開発
・地域へのアクセスおよび地域資源に関する英語版情報発信コンテンツの開発
↓
＜STEP 5 おもてなし力＞
・異文化理解力養成講座（食事、宗教、文化）の開催
・基礎コミュニケーション力養成講座の開催（宿泊編、交通編、飲食編、お土産編、SNS編）


◎プロジェクトの背景

[画像2: http://prtimes.jp/i/20948/2/resize/d20948-2-831473-3.jpg ]

（1） 訪日観光客（特にアジア圏）の増加

日本政府観光局（JNTO）によると、2015年の訪日外国人は1974万人と前年から47.1％増加し、過去最高を更新しました。そのうち最も多かったのはアジアからの旅行客で全体の約8割を占めています。

（2） 観光ステージの変化

東京や京都など訪日外国人に人気の大都市圏では、宿泊料の値上がりや予約が困難になるなど、宿泊施設やレジャー施設の収容能力も限界に近づいています。また、リピーター層からは、深い日本の文化や自然、生活を体験できる地方圏への観光ニーズが高まっています。日本政府も訪日外国人の地方誘致に力を入れ始めており、地方圏にとっても、ビジネスチャンスが生れはじめています。

（3） アジアにおける観光関連社会起業家とLCCの台頭

アジアでは観光をテーマにした社会起業家が台頭しており、航空会社との連携を強化し、コミュニティづくりや観光資源の活性化事業に積極的に取り組んで今す。彼らの送客力とネットワークを活かすことで、日本の地域と外国人観光客をつなぐことが可能です。

◎一般社団法人re:terraとは

一般社団法人re:terra（リテラ）とは、東南アジアでのビジネス開発、日本国内の地域活性事業に取り組む。2014年にアジア女性起業家ネットワーク発足し運営。発足に際し、メコン５カ国（タイ、ミャンマー、カンボジア、ベトナム、ラオス）の女性社会起業家の実態調査を現地で実施。東北やカンボジアにおけるスタートアップ経験から、より起業家に近い立場から調査や会議設計に関わる。

◎地域みらい大学とissue+designとは　
観光領域では、「人との出会いを楽しむ旅のガイドブック」をこンセプトにCommunity Travel Guideシリーズ（http://communitytravel.jp/）を第五弾まで出版するなど、地域の人やコミュニティに着目した地域活性化のアプローチを強みとする。




地域みらい大学は2014年開始の「地域課題を解決する人材育成のソーシャルデザインスクール」。
高知県佐川町、岐阜県御嵩町、群馬県前橋市など主に地方圏の市町村で住民や行政職員とともに地域課題の解決に挑む事業を運営。

※issue+design（特定非営利活動法人イシュープラスデザイン）は、「社会の課題に、市民の創造力を」を合言葉に、全国各地の地域課題解決に取り組むソーシャルデザイン専門組織。